好的广播文案,长这个样子

如何做出好的广播文案呢?笔者归纳了三条履历——寻找好载体、掘客好创意、把握好节拍。

好的广播文案,长这个样子

“阶梯千万条,安详第一条,行车不类型,亲人两行泪”。

2019年,《流离地球》爆火的时候,这句影戏台词也随着火了,网友们瞬间将其捧成年度网络风行语。

如今,许多处所交警已然将这句话作为公益宣传告白,甚至衍生出“XXXXX,亲人两行泪”的文体,呈此刻线上线下各类前言之上。

我认为好的广播文案,应该就长这个样子:

简朴明白的信息;

朗朗上口的语法;

建议动作的功效。

简朴明白的信息可以植入品牌产物及相应卖点;朗朗上口的语法抉择了告白语的传播广度;建议动作的功效不绝影响受众的行为倾向。这三点配合组成广播告白简明、传播、有效的特点。

再举个现实中的例子——全包圆家装

险些所有北京有车一族在收听北京交通广播FM103.9时,都无数次听到过全包圆的广播告白,什么“家装就要全包圆”“超低空航行,只要999元/㎡”,轰炸式的告白语固然让人厌烦,可是结果相当好。就连我在乘坐出租车的时候,好几个司机师傅还跟我吐槽,说什么“全包圆太烦了,每天听,辣耳朵”。

好的广播文案,长这个样子

仔细想想,汽车这个告白场景,出格像电梯,都是关闭空间,受众处于一种“真空空间”,处于一个可以被“强贯注”的状态。因此,告白很容易进入受众耳朵之中,发生强影响。

全包圆的锋利之处,就在于将本身的品牌及焦点产物信息,通过交通广播通报给有车一族可能搭客,而且到达反复洗脑的浸染。它所针对的消费人群是十分精准的,因为逆历来讲有房的人根基都有车,有车的人必然会听交通广播,听交通广播的人必然会听到全包圆,所以全包圆可以很精准地触达它的消费群体。

问题来了:如何让广播告白成为流传利器,助力品牌塑造与营销呢?

一、寻找好载体:成立“自洗脑”关闭情况

广播告白是以广播东西为流传前言,以语言和音响作为诉求标记、诉诸受众的听觉系统的告白形式。广播告白由有声语言、音乐、音响三个要素组成。

1926年,中国第一个官办广播电台在哈尔滨创立,至今已有九十多年汗青。在没有电视的年月里,公共都是通过电台听新闻、听相声、听戏剧、听广播剧。小时候,我爷爷走哪城市带着本身的小收音机,这是他独一的娱乐东西。

在逐渐被电视前言代替的进程中,广播媒体逐渐衰弱。可是,在某些场景傍边,受众不能通过眼睛得到信息的时候,广播媒体仍然发挥着本身的浸染。好比,交通出行状态,车载广播就是有车一族较好的解闷东西。

如同全包圆这种广播告白,就是在这样的生态下而生,而且取得很好很高效的流传结果。如今,许多都市的公交车上,在车辆报站时,也会听到一些广播告白。

西安公交站语音,许多年一直播放一条告白:“治近视,到艾尔。爱尔眼科提醒您:XX站到了。”每次回故乡乘坐公交车的时候,总不自觉地被洗脑。

长沙公交报站语音,也常年被湖南卫视占据:“快乐中国,湖南卫视提醒您:XX站到了。”

雷同许多省市,广播告白都通过本身特有的形式,折叠在我们糊口中的方方面面。假如你再仔细一些,你也会发明这两年许多新零售店肆里,从头启动了广播告白这一流传载体,便利蜂天天24小时都在店里轮回播放差异品牌的告白,不绝刺激消费者的听觉神经。

假如你仔细思考,就会发明:那些到达洗脑结果的广播告白,根基选取的投放场景都是受众无法制止、必需凝听的“自洗脑”关闭情况。

好比,公交车报站广播,你为了不坐过站,必需时刻留意,这时候的广播告白流传结果出格高,因为你在会合留意力倾听。这就如同坐在电梯里可能等电梯进程中,必需看分众传媒的地铁告白一样,关闭情况令人避之不及,只能接管强制洗脑。

所以,广播告白需要选择一个好的流传载体,好比搭车场景,无论是坐火车照旧坐飞机,你只能到站下车,在关闭情况傍边,你只能接管我通报给你的信息,被受到品牌主的影响。这也就表明白,为什么线下大型会销往往出格乐成,火车上卖蓝莓的销售业绩会那么好一样。

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